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Frage 1 von 1
Was verbinden die meisten Verbraucher mit einer zartrosa bis hellblauen Verpackung?
a) viel Geschmack
b) viel Zucker
c) leicht und gesund
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Frage 1 von 1
Was verbinden die meisten Verbraucher mit einer zartrosa bis hellblauen Verpackung?
a) viel Geschmack ❌
b) viel Zucker ❌
c) leicht und gesund ✔️
Die Farbe einer Verpackung beeinflusst mehr oder weniger bewusst die Kaufentscheidung. Hersteller wissen, dass ein helles Blau oder ein zartes Rosa mit einem gesunden, kalorienarmen Produkt verbunden wird. Gleichzeitig wecken solche Pastelltöne aber auch Zweifel am Geschmack, haben Wissenschaftler der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel (CAU) und der Technischen Universität Dresden herausgefunden. Vor allem weniger gesundheitsbewusste Verbraucher befürchten eine geringe Geschmacksintensität, da reife, süße Früchte in der Natur oft kräftige, dunkle Farben haben. Die Studie ist im „Journal of Retailing“ erschienen.
